Sökmotoroptimering - hur du syns hos söktjänsterna

1. Varför sökmotoroptimering?

Den här sidan handlar om sökmotoroptimering eller hur du får din sida att synas hos söktjänsterna. Ett annat ord för ungefär samma sak är "sökmotorpositionering". På engelska säger man "Search Engine Optimization" eller bara "SEO".

Problemet är nog känt för alla som publicerat en webbsida: när man går till någon av de vanligaste söktjänsterna, som Google eller Altavista, och söker efter sin sida, så syns den inte bland sökresultaten.

Och det är sannerligen inte lätt att komma först i listan hos sökmotorerna! De ändrar dessutom med jämna mellanrum villkoren för hur sidor värderas och vilken placering de får.

Här ger jag därför olika tips på vad man kan göra för att hamna längre upp i listan över sökresultat.

Men vi börjar med att titta på hur det ser ut i Google, den söktjänst som (då detta skrivs i februari 2007) är den mest omfattande i världen.

Jag har först gått till Google.se och sökt på ett ord.

En ny sida laddas då, som ser ut ungefär som bilden till höger.

Ordet jag sökte på syns i textfältet och här finns också några andra alternativ om jag vill förändra sökningen.

Antalet sidor som finns i databasen visas här. På mitt sökord hittade Google "ungefär 105 000 sidor".

Sökresultatet visas i en lista, som ofta fortsätter på flera sidor, som nästa bild visar:

Men de allra flesta orkar inte leta på mer än just den första sidan. Därför är det så viktigt att hamna på just den första sidans lista.

Men hur bär man sig åt för att hamna där? Något exakt svar är inte så enkelt att ge. De flesta söktjänsterna är nämligen mycket förtegna om hur de indexerar sidor. Denna affärshemlighet använder man ju för att konkurrera med andra. Men några generella svar går ändå att ge, som vi nu skall se.

2. Inre/yttre och onpage/offpage optimering

Sökmotoroptimering handlar om två olika saker, som kallas lite olika beroende på vem man frågar: inre eller yttre optimering respektive onpage- eller offpage-optimering.

Inre och onpage-optimering är samma sak och innebär att man optimerar en enskild sida för sökmotorerna. Optimeringen kan gälla:

• Html-koden
• Metainformationen
• Rubriksättning
• Bildtexter

Jag berättar mer om vad dessa innebär i praktiken i nästa avsnitt.

Yttre eller offpage-optimering kan också vara lite olika saker, beroende på vem man pratar med. Men i grova drag innebär det att man förbättrar en sidas tillgänglighet från andra webbplatser. Det betyder t.ex att man:

• är med i länkkataloger
• deltar i länkutbyte
• köper en ranking hos söktjänsten

Detta återkommer jag till i avsnitt 5 och 6 nedan.

3. Inre optimering

Den inre optimeringen är idag viktigare än för några år sedan. Sökmotorerna värdesätter nämligen den nytta som en sida förväntas ha för besökaren.

Förr i tiden kunde man fylla en sida med "osynliga" ord, antingen i metaelementen eller genom att göra texten i samma färg som bakgrunden. Man kunde också använda ord som inte hade med innehållet att göra. Men sådana knep är idag inte att rekommendera, eftersom risken är ganska stor att man i stället kastas ut ur sökmotorernas databaser.

Vad kan man då göra för att få sin sida högt rankad och därmed få en bra placering hos söktjänsterna? Här är några förslag:

a) Ange rätt metainformation
Metainformation är normalt dold för en besökare, men hjälper söktjänsten att indexera sidan korrekt. Det kan se ut så här:

<title>Jonas Webresurs: Sökmotoroptimering - hur du syns hos söktjänsterna</title>

<meta name="keywords" content="sökmotor, söktjänst, sökmotoroptimering, optimering, indexering" />

Genom att använda ordet sökmotoroptimering i title och som nyckelord har jag sagt att sidan handlar om det. Nästa steg är då att använda detta ordet på fler ställen.

Obs!
Se alltid upp med missbruk av nyckelord, s.k. "keyword stuffing", alltså att skriva in för många sökord på sidan eller att skriva samma ord flera gånger i rad.

Söktjänsterna brukar då se sidan som oseriös. Exakt hur många ord man kan använda beror nog på vilken söktjänst det är, men 10-20 är väl lagom? Hur många gånger man kan skriva samma ord är också svårt att säga, men fler än två tycker jag låter onödigt.

Du kan läsa mer om hur man kan skriva metainformation på en särskild sida. Läs mer »

b) Använd viktiga ord på sidan
Man kan också använda nyckelordet i rubrikerna på sidan, i bildtexter, osv. Då talar man indirekt om för en söktjänst att den här sidan har hög relevans då man söker på ordet.

c) Ha ett unikt innehåll på sidan
Den som faktiskt säger något intressant, spännande, unikt eller viktigt på sin sida kommer automatiskt att hamna högre upp. En anledning är att söktjänsterna inte bara räknar ord utan också kontrollerar vad din sida handlar om och jämför med vad andra sidor skriver om ämnet.

Med ett unikt innehåll kommer din sida också att läsas av fler och andra kommer att länka till den. Då hamnar du högre upp i söklistan. Det berättar jag mer om i nästa avsnitt.

d) Låt sidan ligga kvar under lång tid
En sida som ligger kvar på samma plats under lång tid måste väl anses vara stabil och pålitlig? Den sida som däremot byter plats och kanske får ett nytt namn, kommer säkerligen inte att hamna lika högt upp.

4. Yttre optimering

Yttre optimering handlar alltså om att förbättra en sidas tillgänglighet från andra webbplatser.

Anmäl din sida till söktjänster och länkkataloger

Först och främst bör man naturligtvis anmäla sin sajt hos söktjänsterna. De som man rekommenderar i branschen är först och främst SUNETS länkkatalog, Google, MSN, Altavista och Yahoo. Har man företag kan Eniro och olika branschkataloger också behövas, men att köpa plats återkommer jag till i avsnitt 5. Gå dit »

Många menar att man inte behöver anmäla sidan, eftersom söktjänsterna hitar sajten ändå, men en anmälan gör ofta att indexeringen av de olika sidorna blir bättre.

Indexering innebär att sidorna på en sajt läggs in i söktjänstens register. När man söker efter information hos t.ex Google så är det i Googles register sökningen sker. Google söker alltså inte igenom hela internet, utan endast i den databas med information som Google har samlat in.

Genom att anmäla sin sajt kan man alltså underlätta för söktjänsten att hålla reda på vad den handlar om, vilken startsida sajten har, osv. Men man behöver alltså bara anmäla sin sida hos de allra största sökmotorerna, eftersom det är från dem som de flesta andra hämtar sin information.

Anmälan gör man bara en gång per domän och söktjänst. Man hittar anmälningsformulär där det står "Lägg till/ta bort din URL". Hos Google ligger den under länken "Allt om Google" på Googles startsida.

Till ämneskataloger som finns på nätet kan man dock med fördel anmäla enskilda sidor, om de handlar om olika saker. jag skulle t.ex kunna anmäla mina fotosidor till fotosajter och sidor om webbdesign till sajter som har länkar till sådana.

Efter det att anmälan skickats in kan det ta upp till ett par veckor innan sidan registrerats. Därför måste man ha lite tålamod.

Delta i länkutbyte

Ett annat näraliggande exempel på yttre optimering är då man låter andra sajter länka till sin egen sajt (eller en viss sida). Detta kallas länkutbyte eller bara länkbyte.

Genom att andra länkar till mig så rankas jag högre hos söktjänsterna. Men se upp med länkfarmer.

Obs!
Det finns företag som försöker tjäna pengar på att lägga in länkar till olika sidor. Genom att skapa en sajt med tusentals sidor som länkar till varandra och till andra sajter, hoppas sådana företag hamna högt upp.

Fenomenet brukar kallas länkfarmer (linkfarming på engelska) och söktjänsterna försöker göra allt för att undvika att få med dem i sökningarna. Därför bör man undvika att gå med i dem.

5. Betala för att synas?

Det finns många företag som erbjuder sig att optimera din sajt och registrera den hos söktjänsterna. Men den kostnad som man betalar är då en väldigt osäker investering.

Oftast räcker det med att själv anmäla sin sajt till några söktjänster, så finns sajten snart med i alla databaser ändå.

Betala för högre ranking

Ett annat sätt är att annonsera så att söktjänsterna ser din sida. Bilden nedan visar hur det ser ut på Google, i samma sökning som gjordes i avsnitt 1:

På Google kan man betala för att hamna högst upp bland sökresultaten. De syns då mot en lite mörkare bakgrund, som bilden visar.

Man kan också köpa annonsplats på andra ställen på sidan. Betalningen kan ske på lite olika sätt, men om man betalar per klick måste man se upp. Är länken populär kan det nämligen bli ganska dyrt.

För ett företag som har en unik produkt kanske det här inte är så nödvändigt, eftersom man då förmodligen ändå hamnar högt upp bland sökresultaten. Men för ett företag på en marknad med många aktörer kan det vara ett sätt att få fler besökare.

Anmäla till företagskataloger

Många branschkataloger kräver att man betalar för att komma med. Huruvida det är värt pengarna eller inte beror givetvis vilken bransch det är och vilket företag det handlar om.

Mitt tips är alltid att gå varsamt fram med den här typen av annonsering. Ta reda på så mycket fakta du kan om den katalog du tänker betala till. Det finns många forum idag på nätet som diskuterar sådant här och dem kan man med fördel använda. Se vidare i länklistan nedan.

6. Länkar och vidareläsning

Du hittar länkar till olika söktjänster och kataloger bland mina surftips  »

Lär dig mer om hur man söker på söktjänsterna här »

Länkar till företagande och företagandeforum finns på en annan sida »

Förslag på lämpliga sidor att läsa mer om sökmotoroptimering:

Internetworlds Webbstudio (IDG)
Hitta din strategi för att dyka upp i sökmotorerna
10 tips för högre placering i träfflistan
Mer tips för bättre placering i sökmotorerna

Marknadsföring.nu: Sökmotorpositionering
Sökmotorsoptimering.info: www.sokmotorsoptimering.info
Webbdesign.info: Sökmotoroptimerings guider
Wikipedia: sv.wikipedia.org/wiki/Söktjänst